Mar(ke)tin(g)

column Regiobode 5 december 2007
Over Martin Ros, de uitgever, boekenverslinder en boekenrecencent van het zaterdagse Radio 1-programma De TROS Nieuwsshow, vernam ik afgelopen weekend via de kranten enige commotie. De heerlijk bevlogen commentator van het gedrukte woord is wat de TROS betreft op zijn uiterste houdbaarheidsdatum aangeland. Wie zich wel eens een zaterdagmorgen veroorlooft de wekker op half elf te zetten, begint het weekend met de spraakwaterval van Martin Ros. In een niet te stuiten diaree van woorden bespreekt
hij de boeken die hij die week heeft geselecteerd en gelezen. Zonder uitzondering kan elke uitgave die hij onder ogen krijgt rekenen op een gepassioneerd oordeel, of dit nu ten faveure van de schrijver is of juist ter aanmoediging van het vak tegelzetten, dat betreffende auteur beter kan gaan uitoefenen. Martin spreekt hoorbaar met consumptie en eenmaal aan het woord is het moeilijk tot hem door te dringen. Regelmatig proberen de presentatoren Peter de Bie en Mieke van der Wey van De Nieuwsshow hem te bereiken. Veelal tevergeefs en vooral bij Mieke merk je al jaren de irritatie over haar geringe controle over Martin. Martin daarentegen trekt zijn studiogenoten regelmatig bij de les door ze per persoon aan te spreken. "Dat is toch ongehoord, Mieieke!!!", hoor je Martin steevast enkele keren per uitzending roepen. Het is radio, dus wij zien als luisteraars niet wat zich daar afspeelt, maar ik heb er wel een beeld bij. Mieke zit er hoogt geïrriteerd bij met een blik in de ogen die alles zegt over haar verlangen dat dit rubriekje maar weer snel voorbij mag zijn. Ik herinner me haar ook als degene die Martin altoos aanspoort om af te ronden. Geen overbodig advies voor een man als Martin die zich gewoontegetrouw verliest in prachtige volzinnen over literatuur of wat daarvoor moet doorgaan. Peter de Bie voelt die spanning ook en schikt zich vaak in een soort bemiddelende rol, een beetje sussend. Doel van zijn interventies is om een explosie bij Mieke te voorkomen èn om Martin toch enigszins binnen het draaiboek te laten eindigen. Wat mij betreft is Martin de ideale maniak die je een kwartier per week helemaal vrij moet laten. Maar dat is niet langer de mening van de TROS. Martin heeft zijn tijd wel gehad, is inmiddels stokoud geworden en dat is in Hilversum doodzonde nummer één. Wègwezen is dus de boodschap, maar die is aan Martin niet besteed. Hij begint een rechtszaak tegen zijn beoogde vertrek uit de TROS Nieuwsshow. Een achterhoedegevecht, zoveel kan ik Martin nu al wel vertellen, maar daar gaat het me hier niet om. Wat ik me afvraag is wat de TROS bezielt. Hun Radio 1-programmering op de zaterdagmorgen heeft een
dermate hoog keuvelgehalte dat een en ander nog net uit te houden is in afwachting van Martin Ros om half elf. Er is overigens ook niks mis met keuvelradio op de zaterdagmorgen als je maar wilt accepteren dat je je programma niet maakt voor het jonge publiek. Die denken hooguit dat hun zender 3FM zo heet omdat de eerste twee mislukt zijn. Noem mij de burgerservicenummers van drie jongeren die naar Radio 1 luisteren! Waarom moet een presentator als Martin Ros ineens wijken met het argument dat hij te oud zou zijn. Ik snap de marketingstrategie van onze omroepen steeds minder. We vergrijzen dat het een lieve lust is, maar er is nog maar één focusgroep en dat zijn de jongeren. Je merkt dit overal en nu weer eens heel duidelijk rond het beoogde vertrek van Ros. Wanneer wordt deze onevenredige aandacht voor het jonge publiek eens in balans gebracht met het getal en de draagkracht van de oudere generaties. Er zijn er geen marketinggoeroes meer in Hilversum. Is Martin daar niet voor te boeken?
Nel Son